Что такое ребрендинг — основные этапы

Основные характеристики

Надпись ребрендинг

В комплекс мероприятий ребрендинга входят следующие характеристики:

  • Перепозиционирование. Полная либо частичная смена имиджа компании (слогана, цветового оформления, эмблемы и прочего).
  • Обновление философии бренда. Нацеленность на более широкую заинтересованную аудиторию.
  • Способы подачи. Умение аргументировать – почему именно он? Чем он лучше других? Также можно использовать мнение звёздной персоны, которой люди уже давно доверяют. Можно презентовать его в необычной форме – шуточной, пугающей, заинтересовывающей, ведь подача должна вызвать эмоции, которые потом будут ассоциироваться с ним.
  • Фирменный стиль. Фирменный стиль включает в себя в первую очередь товарный знак, затем фирменную шрифтовую надпись, блок, лозунг, логотип, цветовое оформление, шрифтовой комплект, лицо фирмы. Фирменный стиль должен соответствовать тому, что представляет. Специфика у каждой компании своя, поэтому фирменный стиль должен максимально олицетворять её деятельность, чтобы потребитель мог сам об этом догадаться.
  • Улучшение навигации бренда в местах продаж. Нужно обратить внимание на наружное оформление, оно должно привлекать внимание, заинтересовать потребителя. Сюда входит оформление фасадной части, входа, наличие вывесок. Не менее важно грамотное оформление в самом торговом зале, на полках и витринах, на кассах и при выходе.
  • Введение сервисных услуг предполагает улучшенное качество обслуживания, приятные дополнения для потребителей.

 Задачи и цели

  1. Первоочередной целью является дифференциация. Расширение сбыта, охват новых сегментов рынка.
  2. Усиление подразумевает его распространение, узнаваемость, желание им воспользоваться. Маркетологи для этого исследуют рынок, диагностируют его и делают бренд, взяв все лучшее у конкурентов и у себя.
  3. Увеличение целевой аудитории. Здесь практически то же самое, что в дифференциации, но охват увеличения идёт не только по территориальному признаку, но и по признаку пола мужчина-женщина, по возрастным категориям. Чем больше категорий по разным признакам будут заинтересованы в продукте, тем больше будет спрос на продукт компании.

В каких случаях прибегают к ребрендингу?

Во-первых, если бренд был неправильно позиционирован. Зачастую при открытии новых компаний стараются уложиться в свой минимальный бюджет, поэтому к созданию не уделяется достаточно внимания. Спустя какое-то время обязательно нужно проводить ребрендинг – устранять допущенные ошибки, добавлять упущенное, выполнить все задачи и цели, которые ставятся.

Во-вторых, если изменились рыночные условия. Конкуренты вышли на первые позиции, или усовершенствовались необходимые технологии – этими моментами надо пользоваться для того, чтобы улучшить свой бренд под ход времени, под свою аудиторию, ведь она тоже меняется.

В третьих, причиной может стать минимальный уровень знания бренда. Если с первого запуска или прошлого ребрендинга нет должного эффекта, значит, нужно что-то менять, пока все не стало хуже. Расширять аудиторию, придумывать интересный слоган и акции для продаж.

В-четвёртых, всегда нужно двигаться вперёд. Новые идеи, акции, подача покупателям. Небольшой ребрендинг нужно проводить систематически, чтобы не только удерживать свои позиции на рынке, но и становиться более известным и популярным.

 Основные этапы

  • Аудит. На этом этапе необходимо изучить состояние бренда в настоящее время; определить, насколько сильны конкуренты, взять на вооружение их самые сильные стороны; анализ атрибутов бренда, возможность их усовершенствования; изучение возможности получить большее влияние на потребителей, их анализ; анализ рынка; анализ собственных ресурсов и возможностей.
  • Разработка стратегии и тактики. На основе полученного полного анализа выбирается самый оптимальный и перспективный путь развития ребрендинга. Необходимо разрабатывать несколько таких вариантов, так как только в сравнении можно определить лучший вариант.
  • Обновление основных элементов, таких как фирменный стиль, логотип, слоган, упаковка, рекламные и корпоративные материалы.
  • Донесение до аудитории, и уже непосредственно реализация. Бренд выходит на рынок обновлённым, изменённым, остаётся только наблюдать за результатом, и, если необходимо, корректировать неудавшиеся моменты.

Примеры и эффективность работы

Любой всемирно известный бренд имеет свою большую историю становления на рынке и огромное количество изменений.

Можно привести на всемирно известных титанах рынка Pepsi и Coca-Cola. Pepsi очень часто менялась в отличие от своей соперницы, которая за сто лет практически не переносила серьёзных изменений. Выходит, что первая марка ориентируется постоянно на изменения ценностей у своего потребителя, а вторая марка чтит старые традиции, и меняется по минимуму.

У каждого есть своя выработанная стратегия, свой путь развития, и хоть они отличаются. Но оба остаются ведущими брендами в своей отрасли.

Также можно сравнить Яндекс и Google. Они используются практически одинаково, но одним пользователям больше нравится демократичный и строгий Google, который практически не меняется, только вводит новые формы логотипа, другим больше по вкусу более домашний Яндекс, который имеет на своей главной странице множество функций и информации, даёт возможность менять стили оформления по своему вкусу.

Это все говорит о том, что действительно, на каждый товар есть свой покупатель. Производителю только остаётся хорошо поработать над своим брендом, чтобы он тоже смог стать всемирно известным и лучшим в своей сфере.

Понравилась статья?
Загрузка...

Получите бесплатную юридическую консультацию прямо сейчас

Оставить комментарий

очиститьОтправить